mezera
Cílem kampaně bylo zviditelnění a podpora prodeje sušičky s produktovým označením WT46S512BY.
strategie komunikace
Doporučili jsme klientovi nejít cestou propagace spotřebiče jako takového, jeho celkové vybavenosti a kvality. Toto jsou atributy, které si spotřebitelé se značkou Siemens v oblasti domácích spotřebičů spojují již automaticky. Namísto toho jsme doporučili zdůraznit jeden konkrétní benefit a najít pro něj specifickou cílovou skupinu.
komunikovaný benefit
Postavili jsme kampaň na zdůraznění jedné z mnoha vyspělých funkcí sušičky, a sice programu outdoor, který vhodně ošetřuje speciální a funkční oblečení.
cílová skupina
Jako cílovou skupinu jsme zvolili milovníky outdooru, konkrétně jejich nejakčnější část, to znamená lidi, kteří když jdou ven, tak se jdou zpotit, lidi, kteří nechodí na procházky, ale na výšlapy, lidi, kteří když jdou na hory, tak s lezeckým lanem. Jednoduše řečeno lidi, kteří když jdou ven, tak jdou podat výkon. A na ten se samozřejmě odpovídajícím způsobem vybavují, takže jsou zvyklí nakupovat kvalitní speciální oblečení a obuv.
hlavní sdělění
Toužíte po extrémních výkonech?
oslovení
Aby bylo možné cílovou skupinu oslovit co nejefektivněji, zprostředkovali jsme pro svého klienta cross-promotion spolupráci s renomovaným výrobcem outdoorového oblečení, společností AlpinePro.
exekuce
Na internetu a v prodejnách AlpinePro byli spotřebitelé vyzýváni, aby si své extrémní výkony venku pojistili tím, že si pořídí extrémně výkonnou sušičku s outdoorovým programem od Siemensu, která udrží jejích speciální a funkční oblečení pěkně v suchu. Součástí kampaně byla také spotřebitelská soutěž, ve které mohli vyznavači outdooru extrémně výkonnou sušičku Siemens vyhrát. Stačilo jen podat „extrémní výkon“, a sice nakoupit v jakékoli prodejně AlpinePro a po nákupu se co nejrychleji zaregistrovat na www.jdidoakce.cz.
Na stránkách www.jdidoakce.cz, které byly vytvořeny speciálně pro tuto kampaň, se spotřebitelé blíže seznámili s výhodami programu outdoor a získali informace o dalších programech a základních parametrech spotřebiče. Soutěž trvala dva měsíce a po celou tuto dobu se vyznavači outdooru v prodejnách AlpinePro setkávali s atypickými POS materiály ve formě maket sušičky zavěšených na lezeckém laně. V prodejnách s elektronikou byly sušičky WT46S512BY zviditelněny speciálním stojánkem sladěným se zbytkem kampaně.
mediální strategie
Na specializovaných webech s outdoorovou tematikou byly umístěny nebrandované bannery, které sloužily jako teasery a naváděly milovníky extrémních výkonů přímo na www.jdidoakce.cz.