výzva
S rozpočtem vylučujícím nadlinkovou kampaň představit nový model pračky vybavené mnoha pokročilými funkcemi, vysvětlit tyto funkce cílové skupině a zároveň podpořit image značky Siemens.

cílová skupina
Ženy, muži, VŠ, 25-35 (28-38), zatím svobodní, individualističtí, aktivní, extra vytížení, úspěšní, manažerské pozice, nadstandardní platy, větší města.

analýza situace
Hlavní benefit propagovaný v zahraničí (speciální programy na různé druhy skvrn) nebyl pro cílovou skupinu v ČR relevantní. Proto jsme kampaň postavili na celkové technické vyspělosti pračky a množství superinteligentních funkcí, jimiž disponuje.

strategie komunikace
Pod unikátním positioningem „chytrá pračka pro chytré lidi“ jsme pračku přejmenovali na Mr. Genius a zaútočili na ješitnou stránku každého z nás. Za myšlenkou „Přeci byste si domů nepřivedli někoho hloupého“ se skrýval náš hlavní argument: máš-li vysoké IQ, nemůžeš si koupit hloupou pračku. Vůbec poprvé tak byl podobný produkt komunikováni jako doklad vysokého IQ.

řešení
Vytvořili jsme stránky www.mistergenius.cz, kde se cílová skupina nejenom seznámila s pračkou Mr. Genius, ale také mohla absolvovat krátký IQ test. Účastníci testu, kteří dosáhli nejvyššího skóre, získali pračku zdarma. Zákazníci, kteří si pračku v době soutěže zakoupili, byli zařazeni do samostatné kategorie, a měli tak vyšší šanci na výhru (push-to-buy argument), v jejich případě vrácení peněz.

media mix
Na web naváděla série teaserově řešených bannerů a PR článků umístěných na stránkách odpovídajících cílové skupině (zejména zpravodajské servery). Spuštěna byla také virální verze hry. Kromě internetu a POS materiálů byla použita netradiční média situovaná do míst s vysokým výskytem vzdělaných a chytrých lidí – mino jiné jsme realizovali speciální polep skleněného výtahu v Paláci Flóra, nebo pračky instalovali do prodejen Marks & Spencer.

výsledky:
Stránky www.mistergenius navštívilo během kampaně téměř 25 tisíc unikátních návštěvníků, téměř všichni si hru zahráli a téměř všichni, kdo hru hráli, nám poskytli souhlas s využitím osobních údajů pro marketingové účely.

Německá centrála společnosti BSH ocenila koncept jako nejlepší z celé Evropy. Kromě ČR byl realizován také na Slovensku.

Polep výtahu v Paláci Flóra získal ocenění Duhový paprsek 2007 v kategorii indoor.