Představit novou sušičku s tepelným čerpadlem Siemens skrze její hlavní benefit, extrémně nízkou spotřebu energie po celou dobu životnosti spotřebiče cílové skupině přímým způsobem.

Dlouhodobě budovat povědomí o značce domácích spotřebičů Siemens jakožto o značce, která je díky technologickým inovacím ekonomická a ekologická.

strategie
Vymezení sušičky Siemens oproti ostatním sušičkám v třídě energetické spotřeby A (i B) prostřednictvím srovnání konkrétních údajů o spotřebě (úspoře)

argumenty:

- třída energetické spotřeby patří k hlavním atributům, na základě kterých se spotřebitelé rozhodují o koupi
- žádná jiná značka v ČR třídu energetické spotřeby jako takovou dosud v komunikaci neakcentovala
- sušička Siemens má dokonce výrazně nižší spotřebu, než je k zařazení di třídy energetické spotřeby A potřeba

positioning | Sušička Siemens s tepelným čerpadlem - gigant ve třídě A.

key message | Šetří energii, přírodu i vaše náklady.

kreativa | vychází ze symbolu třídy energetické spotřeby A

struktura kampaně
fáze I

• POS materiály s eko letáky informujícími o ekonomických a ekologických aspektech spotřebičů Siemens (s důrazem na promovanou sušičku) přímo na spotřebičích v 90 elektroprodejnách
• e-CRM: e-letter odeslaný na téměř 6000 kontaktů v databázi Siemens domácí spotřebiče (kterou jsme akumulovali v průběhu minulých kampaní) představující hlavní benefit nové sušičky

fáze II

• promo instalace ve 4 nákupních centrech v Praze, Brně a Ostravě
• POS materiály s eko brožurkami v prodejnách Datart (v nákupních centrech, kde byly umístěny promo instalace)
• inzerce

zásah kampaně
nákupní centra
Brno | Vaňkovka | 2. 3. – 22. 3.| 960 000 návštěvníků
Ostrava | Avion | 15. 2 – 15. 3.| 750 000 návštěvníků
Praha | Arkády | 17. 2. – 17. 3.| 695 000 návštěvníků
Praha | Chodov | 12. 2. – 12. 3.| 940 881 návštěvníků

retail | 90 elektroprodejen + prodejny Datart v nákupních centrech

eko letáky v elektroprodejnách a nákupních centrech | rozdáno celkem 42 000 ks

on-line | 6 000 spotřebitelů osloveno přímo